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最近使用搜索,發(fā)現(xiàn)排在前面的網(wǎng)站有不少是大網(wǎng)站或搜索旗下的網(wǎng)站,作為中小網(wǎng)站如何突破這一困境,用什么才可以獲得流量和用戶,網(wǎng)站是以內(nèi)容為王還是以用戶為王。
以前一直認為是內(nèi)容為王,靠內(nèi)容就可致勝,今天筆者楊濤與柳華芳交流時,他表示網(wǎng)站建設(shè)是以用戶為中心,獲得用戶最為重要。是有許多門戶站依靠內(nèi)容成功,現(xiàn)在有許多網(wǎng)站沒有內(nèi)容,但是依靠用戶勝利,交易型的網(wǎng)站和web2.0的網(wǎng)站,自己不產(chǎn)生的內(nèi)容,他們?yōu)橛脩籼峁┓⻊?wù)或平臺,在網(wǎng)站中交流,讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容。
對于不依靠內(nèi)容的網(wǎng)站,當然不是以內(nèi)容為王了,是以用戶為核心的設(shè)計,但是同時在合適內(nèi)容建設(shè)上,要從用戶的解度去設(shè)計。對于由用戶創(chuàng)造內(nèi)容的,在呈現(xiàn)方式上更是要以用戶為中心。
從另外角度來說,內(nèi)容為王,更重要的是考慮到搜索引擎,靠內(nèi)容讓搜索收錄,帶來更多的流量。有許多社交網(wǎng)站和貿(mào)易型網(wǎng)站,他們有大量用戶,對搜索的依賴就比較少,有的網(wǎng)站還屏蔽了搜索引擎。
許多人做網(wǎng)站都認為,依靠內(nèi)容多就有流量,就有發(fā)展,大批的站就采集,或人肉更新,或偽原創(chuàng),只是換來互聯(lián)網(wǎng)上更多的重復(fù)內(nèi)容,最終造成的結(jié)果是用戶不滿,搜索不滿,也導(dǎo)致網(wǎng)站發(fā)展不上來,網(wǎng)站的內(nèi)容是做給誰的,是做給用戶來看的,內(nèi)容的好壞是由用戶來決定的,那么網(wǎng)站最重要的還是以用戶來王,以用戶來核心作內(nèi)容和服務(wù),如以內(nèi)容為主的的網(wǎng)站,在內(nèi)容的組織時要重視用戶的體驗,做讓用戶喜歡的內(nèi)容和網(wǎng)站。
在各大搜索的站長幫助中都表明,網(wǎng)站的內(nèi)容要面向用戶的內(nèi)容,要做讓用戶喜歡的內(nèi)容。谷歌的技術(shù)總監(jiān)朱健飛先生就在大會上反復(fù)重復(fù)“用戶喜歡的網(wǎng)站,谷歌就喜歡”的觀點。在搜索引擎中,也更多的考慮用戶的行為的模式,據(jù)了解搜索按照用戶對網(wǎng)站的點擊率和停留時間,還有瀏覽的頁面,影響搜索對網(wǎng)站的排名。